大家都知道微信生态内早就有免开发的模版小程序：「门店小程序」，顾名思义，「门店小程序」的主体是门店，也就是线下场景。门槛上，公众号主无需开发，可快速创建门店小程序。可以展示店铺名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等基础信息，还支持领券、到店买单等功能。

除了二维码、搜索、附近的小程序、用户转发等入口外，还能够关联公众号，添加到自定义菜单、以及嵌入文章中。

这样一来，商家可以在公众号发布种草内容吸引用户，通过「门店小程序」引流到线下门店，但这就对商家的内容要求更高。公众号与小程序的连接，内容是关键节点。公众号以内容沟通消费者，小程序做转化，两个渠道无缝互通、互补，而线下门店则是最后的服务承载。

不仅功能更加丰富，还能够基于LBS推送给附近的目标用户和定向发券。当用户使用“附近的小程序”功能时，微信会根据用户实时位置、进入时间和画像提供定向展示推广和展示优化服务。

除了能帮助门店把用户引流到线下，和“微信小商店”最大的不同就在于，其在用户留存、转化、复购上还提供了更多能力，包括买单、发券、会员卡等等，帮助商家吸引用户到店消费。

会员是商家实现精细化运营、做好留存和复购的高效手段。「门店小程序」在这一能力上则是在留存和复购上都有兼顾：

一是积分能力，用户在店消费后便可以积分。积分可以培养用户忠诚度，将用户转化门店的粉丝，是留存与活跃的有效方式;

二是折扣优惠，这也是会员卡最常见的功能之一，用户免费领取会员卡后，可以凭借该卡优惠买单，这能够很大程度吸引用户到店消费，帮助商家实现复购。

自定义网页链接：商家可自己配置跳转链接

显然，微信「门店小程序」中的发券能力是为其到店消费时买单服务的，主要服务于线下场景，而优惠券则是为了更好的留下用户，促使用户复购。如今不论是餐饮、生鲜还是便利店都接入外卖服务，商家想宣传自家门店小程序，外卖订单上即可下功夫。

例如，临沂一张印有小程序码的红包券，可随着每一笔外卖订单，传到千家万户。商家利用“优惠买单+卡券营销+会员营销”为核心，线上线下一起获客，收割更多流量。

但是对于没有实体店的商家来说，还是「微信小商店」的定位更加契合，具体选择哪种，还是要根据具体情况针对性选择。